É comum o consumidor confundir uma marca com a outra. Mas há maneiras de transformar a confusão em oportunidade. Reportagem publicada na...

A redução do impacto do homem no planeta depende, em boa parte, da inovação em produtos e processos, mas o consumo mais consciente deve...

Longe dos extremos, o que os últimos 20 anos de branding ensinam é que marcas são ativos importantes, sim, mas não podem ser...

Um artigo recente do jornalista Irineu Guarnier Filho em Zero Hora (17/01/2010) provocou intensa repercussão. Nele, Irineu atacou os...

Aproveitar as oportunidades de venda dos artigos de viagem neste segundo final de semestre é uma pedida para as lojas, especialmente por...

O "consumidor colaborador" ajuda as empresas a sair do feijão com arroz das ferramentas convencionais de marketing e se tornar um trunfo...

A importância do país de origem de um produto de luxo já foi maior, mas continua elevada. E o Brasil com isso? Quando iniciou suas...

Uma análise de falsas crenças amplamente disseminadas No artigo anterior, listei os quatro primeiros mitos sobre mercado de luxo. Seguem...

Uma análise de falsas crenças amplamente disseminadas O mercado de luxo pode não ser o mais intensivamente coberto pela imprensa, mas é...

Crise não atinge fortemente marcas de luxo, mas faz com que empresas diminuam velocidade dos investimentos. Matéria publicada no Jornal...

O especialista em luxo André Cauduro D’Angelo acredita que somente uma parcela do mercado de luxo sofrerá com a crise internacional: a...

As três medidas que conferiram vida nova a duas das mais conhecidas marcas brasileiras. Artigo publicado em Revista ESPM, ed. Março/Abril...

Quem disse que na Páscoa só se presenteia com chocolate? Promoções realizadas fora das datas comemorativas convencionais no comércio -...

O estoque sempre foi o grande trunfo dos atacados na conquista de lojistas. Hoje, porém, a concorrência agressiva e as diversas opções...

O desafio das marcas de luxo: como explorar ao máximo o potencial econômico de um grupo de consumidores relativamente pequeno? A recente...

Exibir objetos de luxo não é prova de riqueza pessoal. Às vezes, pode até indicar o contrário Um estereótipo muito difundido no Brasil...

Nem as mais caras lojas e os restaurantes de altíssimo padrão escapam do oportunismo de alguns clientes, que levam talheres e peças de...

O que leva alguns consumidores a adquirir produtos de luxo falsificados No final de agosto deste ano, logo após o término das Olimpíadas,...

A medida que salvou várias grifes de luxo do ostracismo Recentemente, o jornal O Estado de São Paulo publicou uma notícia interessante...

De elementos funcionais ou de mera sinalização de status, os objetos ganharam, gradativamente, significados novos, reflexo da celeridade...