Marcas são, antes de tudo, palavras – e escolhê-las ou criá-las para identificar um produto ou negócio é a primeira etapa de um branding bem

Liderança sobre ameaça: Gerdau se aproxima ainda mais da Tramontina em Grande Empresa/Marca do RS, a categoria mais nobre do Top of Mind...

Como a inteligência artificial pode auxiliar empresas a desenvolverem suas estratégias de marketing e estreitar laços com consumidores cada

Cristianismo pode ter a ver com liberalismo, mas não se deve condenar quem desconfia desta combinação

O caso Americanas e as reputações inerciais

Marcas enfrentam o dilema de escolher um lado no debate público e experimentam a invasão do cotidiano corporativo pelas pautas das redes soc

O cruzamento de uma experiência no metaverso com o mundo real será a tônica das empresas a partir de agora.

Com a crise econômica, cabe aos gestores de serviços provarem que a categoria é essencial – e a experiência do cliente pode ser fundamental

Danuza Leão foi uma das figuras mais emblemáticas e versáteis da sociedade brasileira.

Ou: para los invictos, invictos são os outros

No Brasil, os funcionários públicos não perdem nunca. As consequências da distorção provocada por essa posição são muitas. Quando ainda...

Intrigados com a hegemonia de Michael Schumacher na Fórmula 1 do início deste século, especialistas decidiram comparar a telemetria da...

Marketplaces oferecem público maior para pequenos negócios, mas estabelecem novos tipos de competições. O branding conseguirá sobreviver?

Se o mundinho do management fosse dado ao costume de erguer estátuas para seus heróis, tal como volta e meia faz o poder público, uma,...

Consumidores de artigos de luxo estão se rendendo ao comércio on- line. Revista Veja de 27 de janeiro de 2021, nº 2722.

O paradoxo dos indicadores, números cuja missão é a de sintetizar a realidade de modo a torná-la minimamente gerenciável.

A mais tradicional pesquisa de lembrança de marcas do Brasil completa três décadas antecipando tendências e oferecendo ao mercado importante

Pode não ter sido a mais importante, mas foi provavelmente a mais interessante notícia do mundo empresarial sulista de 2019. Em uma breve...

Uma conhecida minha estava inconsolável. Ao fim de um penoso período de internação e morte de sua cachorrinha de estimação em um hospital...

A literatura empresarial é pródiga em casos de companhias que sucumbiram a mercados em mutação enquanto ocupavam-se em demasia de sua...